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杰择而优质,精品生活。生活品质不要憋,要不顾一切。

                                                                       
                     2014.9.10 姚成

一、前言

杰选生活超市金沙店,即杰选精品商城金沙店,于2014年1月中旬(数据来源于新浪微博@杰选生活)在成都市青羊区金沙遗址路88号西贵金沙-1层开业,是成都杰选商贸有限公司西下之率先贱精品商城。杰选生活超市是为中高档进口食品、冷冻食品、精品蔬菜、生活用品为主要产品,进口产品占企业货品75%横,定位被中高档的精品商城。现如今我国高端精品商城领域尚地处发展之初级阶段,迄今为止,中国市面还尚无一样小精品超市能一统江山,或是形成好的有关盈利模式。成都本土较早建立、比较有知名度的高端精品商城只有OLE、BLT等寥寥几家,作为新植的中高端精品商城,提升品牌之知名度,赢得客户之贺词对杰选生活超市来说既是是机遇呢是挑战。移动互联网的上进使微博、微信等新媒体流行起来,其社会化之性为公司提升品牌的知名度提供了极大的方便,充分、合理地行使微博、微信等新媒体对品牌之营销于在要的图。

二、SWOT分析

S(strength):1.利用网络新媒体进行品牌营销,成本小,传播之速快,影响的限很;2.微博、微信等新媒体以人群为80、90晚多,虽然他们的购买力相对不强,但是她们针对活品质的渴求重胜,对进口商品更发出买入之私欲。同时,也只是针对重起购买力的丁(他们之双亲和广的食指)形成口碑宣传;3.杰抉择在超市金沙店区各项优势明显,所在地附近发生多中高档小区,目标消费群体多,较容易为进行从线上及线下之品牌营销活动。

W(weakness):1.杰挑选在超市的初浪官方微博@杰选生活不活跃。关注15口,粉丝985口,微博100修,最新微博内容是6月23日发表,基本无与粉丝的彼此,微博内容无质量。2.杰选活超市微信公众号@杰选生活基本是同的问题。通过自动回复功能无法查看具体优惠活动,提示到公寓内问讯;3.在群众点评网(成都)上杰选生活超市一起2条点评,横向比较同类精品商城,多是几十条点评,OLE有95久点评。

O(opportunity):1.全国之精品商城行业处于初级发展等,成都故里精品超市就发生几乎贱,品牌提高空间非常;2.杰摘在超市定位被中高端精品商城,更加亲民。查看大众点评网上网友对精品超市的点评,对价格比较灵敏的网友占大部分。

T(threat):1.同行业者多都形成品牌口碑优势,竞争力大死;2.精品商城行业还非形成优秀的相干盈利模式,同时,品牌的个性化难以突出;3.采用新媒体开展品牌之营销是一个中长期的长河,周期比较丰富,且下不当还见面适得其反。

老三、营销计划

1.时间:中长期(3-6个月)。

2.营销策略:新媒体品牌营销。

3.主题:促销、优惠活动等(根据现实的品牌营销活动要自然)。

4.营销手段:

A.提升微博、微信的情质量:拒绝心灵鸡汤、抄袭之大网段子齐无质量的非原创内容,发布有品质之原创内容,同时反映企业的知识,暗合精品商城的内涵。为削减受众之本能抗拒,发布的促销、优惠活动的内容未可知无限死,需要符合网络审美。另外,微博关注之账号需严谨,营销账号、非常有争执的账号等接近的账号谨慎关注。

B.提高粉丝数:发布有质量的原创内容相应的见面增加有粉丝,也足以经促销、优惠活动以及提高活跃度加强和网友的互相来充实粉丝数。此外,可以牵头微博话题提升账号关注度。

C.进行促销、优惠活动:一凡成产品实施的促销、优惠活动,例如关注官方账号并转发微博、在民众网点评网进行评价起抽奖活动还是购物产生优渥,此类活动重产品之行销,线达及线下彼此进行;二是整合网络热点事件实施的促销、优惠活动,例如SmartisanT1颁布时开给活动,话题性十足且发生美口碑的电影之赠票活动,利用有大热韩剧主推韩国进口商品的活动,此类活动重品牌之营销,较多之凡在线上拓展。

D.广告推送:充分利用微博的广告推送功能。推送有高质量文案与精美图片结合的微博,提高品牌的知名度。

E.线下移动和新媒体之结缘:线下系的动足以而且经过新媒体发表,达到广泛传播的力量,让更多的客户理解。

季、新媒体编辑需求

新媒体图文采编一叫做,要求:

1.互联网重度使用者,熟悉新媒体,对新媒体营销有比生的认;

2.字功底较好,有创意,玩得矣香甜,做得矣逗比,进可丧尸重口味,退而文艺小清新;

3.认真、负责、细心。

五、执行步骤

1.市场调研

2.资费策划

3.结果预计

4.营销时间安排

5.店铺人员分配

六、营销费用

1.初媒体图文编辑工资

2.开户注册送28元体验金调研和策划费

3.微博广告推送费

4.促销费

5.活动费

七、预期达到的对象

1.微博粉丝数达到10000曰上述,品牌知名度提升一倍。

2.实体店商品销量环于上涨比较以前更快。

八、风险预测及危机公关

风险来源:食品质量问题、客户投诉。

诺本着法:加强食品质量的把控,注意食物之保质期;精致的货物与金诚的劳动同重要,不诿,设身处地地处理客户之投诉,积极排忧解难客户的问题。

危机公关:有问题有时第一时间进行公开积极回答,树立良好的品牌形象。可通过微博发表有关信息,即经常,快捷,可以快看到民众对问题处理方案的好听程度,灵活调整危机公关行为。

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